當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 CI的基本構(gòu)成 作者：佚名 時間：2004-2-13 字體：[大] [中] [小]

　　CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，主要有理念識別（Mind Identity）,簡稱 MI，行為識別（Behavior Identity）簡稱 BI和視覺識別（Visual Identity）簡稱 VI。在國內(nèi)也友人覺得應(yīng)該增加聽覺識別或者還有一些其他的識別。當(dāng)然也未嘗不可。但所謂識別，一需要成系統(tǒng)，二需要可操作。目前國內(nèi)的情況，能夠?qū)⒗砟钭R別和行為識別操作到比較理想的程度的例子幾乎還沒有見到。視覺識別方面的作業(yè)雖然做得不少，但存在的問題也比較明顯，或者做得過死，強調(diào)了統(tǒng)一，沒有了靈活性，視覺形象刻板僵化，——這些常常是歐美同行提出要同我們商榷的；或者零亂不成系統(tǒng)，缺乏規(guī)范，
從而無法操作實施。更有一些作業(yè)，完成了視覺識別系統(tǒng)，統(tǒng)一了形象反而葬送了個性，變得更加無法識別。當(dāng)然，國內(nèi)的企業(yè)家和設(shè)計師在這些方面做了大量的工作，也取得了可喜的的成績，但問題的存在仍然不可忽視。因而，我們不妨先別急于擴大識別項目，仍然著重在構(gòu)成CIS的MI、BI、VI這三個方面扎扎實實地多做些工作。